为提振下滑的业绩,国民日化龙头朝云集团试图打通“研发”的任督二脉。这场“左手倒右手”的收购,能否为其夯实上游研发基础?
3月27日,朝云集团发布公告,公司的间接全资附属公司广州朝云与上海新高姿订立买卖协议,据此,广州朝云同意收购及上海新高姿同意出售标的股权(即广东中科研化妆品技术研究有限公司100%的股权,下称:中科研),代价为人民币503.56万元。
说到朝云集团,很多消费者或许有些陌生,实际上,该公司前身为立白集团旗下的超威事业部,旗下有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素(个人护理)、倔强尾巴(宠物清洁)、倔强嘴巴(宠物食品)7大核心品牌。家居护理为公司核心业务(占比九成),近年来宠物护理、个人护理发展迅猛。
朝云集团官网显示,广东中科研是集“分析、研究、检测”于一身,专注为化妆品、母婴护理、个人护理及宠物用品提供优质服务的一站式科研团队,与行业机构合作超过15年,曾支持128款创新产品的开发、参与139个发明专利技术研究,带领华南地区同行制定五个检测方法团体标准,并获得CMA认证认可资质。曾助力多款爆品的打造,包括曾获销售榜第一名的儿童面霜、全网销售第一的美白防晒喷雾等。
据朝云集团公众号曾经发布的文章显示,硬件上,中科研面积约1100平方米,实验室配有原装进口气相色谱-质谱联用仪(Agilent5977B-7890B)、液相色谱-质谱联用仪(Agilent1290-6420)、红外光谱仪(布鲁克Alpha-T)、VISIA-CR面部图像分析仪、头发性质测试仪MTT175等100多套高端精密设备。同时建有二级生物安全实验室、微生物万级洁净室、独立微生物培养室、精准恒温恒湿评价室、护发研究室、感官分析室等。
技术服务领域上,中科研针对企业在产品研发、质量控制、性能改进,工业诊断等过程中遇到的问题,提供专业分析、检测、测试等综合性解决方案。成立短短几年,团队以每年2000多款产品的检测量、每年为客户提供高到50多份不同类型的产品方案、行业趋势分析报告。牵头制定检测方法学团体标准,在行业具有技术领先地位。
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截至2022年12月31日止年度业绩显示,公司2022财年取得收入14.42亿元,同比减少18.48%;净利润6473万元,同比减少29.71%。
其中,家居护理品牌实现营收12.97亿元,占比近九成,威王在中国家居清洁市场中份额位列TOP3;
宠物产品营收占比仅为5%,但宠物用品品牌“倔强尾巴”上市4个月便强势拿下了天猫宠物香水除味类目排名第一,并被评为天猫金妆奖2020年最具潜力宠物新锐品牌、京东宠物十大新锐品牌。宠物食品品牌“倔强嘴巴”在京东宠物战略升级发布会上,荣获2022年度京东宠物“最佳新锐品牌奖”。
即便盈利下降,朝云集团在2022年实现了高比例现金分红,派发现金分红金额为5761万元,占净利润的89%。
而对于朝云集团这类日化消费公司而言,差异化是最重要的,研发周期和检测周期的长短,直接决定了对于同类型产品,公司是否有先发优势。
多方表示,朝云集团收购中科研是一次具有战略意义的举动,对双方企业都将产生积极的影响。广东中科研可有力支撑及巩固朝云集团的新产品上游研发能力基础,有助于公司缩短母婴护理、个人护理和宠物品类研发周期,促进公司推出更多拳头产品抢占市场机会,从而更好地推动公司业务发展。
其次,广东中科研自带检测团队,所开展的检测项目与朝云集团的宠物用品、食品、消杀产品、日化产品、个护产品等相匹配。凭借其在产品测试方面的经验与方法,可以进一步提升其产品质量与安全性,节省产品送检流程,加快上市时间,增强消费者信任与满意度。
空方则表示:“这是一场左手倒右手的交易。朝云集团现任主席兼执行董事陈丹霞,同时还在管理新高姿,500多万收购中科研,是为了增强产研实力,还是资本走向,只有操盘人最清楚真实想法。另外,研发能否转化为生产力还存疑。”